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| 《战略新品》：快时代，没有好产品，战略都是浮云 |
| 发布时间：2014-1-20 11:26:46 浏览次数：918 |
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人们都说，不在其位，不谋其职！从一个底层的业务员逐渐走上管理岗位之后，我的思想也出现了变化。在刚进入公司的时候，我每天考虑的问题就是如何增加业绩；当我逐渐从主管、部门经理……升到总经理之后，便渐渐地转移了方向。
虽然公司不是我的，从根本上来说，我依然是一个打工者（高级打工者），但我的思考重点却转向了如何做一个好的管理者。为了做好自己的工作，我也看过很多方面的书，比如：企业管理、品牌建设、模式改革……但，绝大多数都是不清晰的、混乱的，甚至感觉看的书越多，越混沌。
这几天，有幸拜读了李志起董事长出版的《战略新品》之后，我顿时明白了！
在这本书中，有这样一段话给我印象深刻：“这是一个快速变化的时代，甚至不仅仅是10倍速变化的时代。人们通常会认为快速消费品（FMCG）就是市场上竞争比较激烈的产品，比如：白酒、牛奶、葡萄酒、食用油、香烟、方便面、饮料、包装水、饼干等。现在，对很多人来说，许多传统意义上的耐用消费品，如手机、电器甚至是房地产和汽车，都越来越具备‘快速消费品’的特征。”
为什么变化越来越快？李董事长是这样解释的：因为新的消费人群在不断崛起，在不断分化，不同代际的消费群体，有不同的成长经历、文化熏陶和知识视野，是他们在主导商业世界，“逼迫”企业不断迎合他们越来越个性化的喜好。
现在，80后、90后已被绝大多数企业视为“黄金消费群体”。他们是一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费观念、消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着企业的市场营销策略。要想动他们的钱包，就一定要了解他们的行为特点去创新。
CBCT北京志起未来营销咨询集团认为：
只有真正将产品摆上战略高度，看清楚—个战略型产品对于企业的意义，真正重视产品，并找到正确运作的方法和路径，才是企业的正途。
只有全新的、满足消费者需求的、真正注重顾客体验的产品，才能架起企业与消费者的桥梁，才能让品牌真正落地，才能让企业战略得以实现。
只有先声夺人，出奇制胜，不断创造新的体制、新的产品、新的市场和压倒竞争对手的新形势，企业才能立于不败之地。
没有好产品，战略都是浮云。没有好产品，品牌只是虚有其表。没有好产品，消费者永远都无法和您谈恋爱。
我们正处在—个非常快速的时代，快消费、快营销，产品的更新换代更快。如果一直生产销售传统行业中的传统产品，就是在一个巨大销量但低利润的环境里生存，随着原料成本、用工成本的居高不下，甚至是水涨船高，生存环境会越来越恶劣，要想突破、要想成长是难上加难。只有选择新行业，或者在传统行业里实现产品的创新，开发新领域，才会有利润，才会有发展。
……
为了证实自己的观点，李老师使用了大量的企业案例，在阅读一则则企业故事的时候，我的思路更加清晰，我的想法更加明确！李老师的这本书，就像是一本黑暗中的明灯，给我照亮了方向。真是太谢谢他了！祝他的企业越办越好，祝他能够写出更多有自己独到见解的书！
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