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限广令催生新广告时段? 东南卫视加入自制剧大军
发布时间:2011-12-9 16:06:41  浏览次数:1440

    还有不到一个月,限娱令和限广令的实施时间就将到来,如此重压下如今国内各卫视也只有短短一个月的调整期,手忙脚乱在所难免。而近日记者获悉,多家卫视陆续拿出了些应对策略,其中大多为开发自制剧拍摄和增加新的电视剧广告时段。令人震惊的是福建东南卫视人士透露,2012年起他们将陆续拿出3亿资金投入自制剧拍摄中,并将寻求和港台影视制作团队携手,自制剧领域看来明年更加热闹。

时段集中   广告抵上半部剧

    11月底,广电总局对限广令的突然严肃重申,让几乎所有刚刚在2012年广告签约中赚得饱饱的电视台,都吃饱后被突然勒紧裤腰带一般,忍不住要吐出来。对于电视剧插播广告,这是利润丰厚广告时段的消失,记者获悉各家卫视似乎也没有太多好的应对方法,而最直接的方式就是增加两集电视剧之间的广告时长。记者从一家卫视内部人员处获悉,增加后的剧集间广告,要想满足广告商要求,时长甚至可能达到大十几分钟,都快接近半部电视剧时长了。所以如今各家卫视也在尽量协调广告商,希望剧集间广告时段不要长的太离谱。记者甚至还从内部人士处听说,在个别广告时段争夺激烈的卫视,还出现了建议缩短电视剧单集长度、稀缺广告时段重新竞标等消息,足以见得限广令一下,给卫视带来的乱局。


自制剧新军来势凶猛

    在此番应对限广令的卫视机构调整中,自制剧拍摄和植入广告模式,一直是各家卫视机构广告分流的优先选择。在自制剧方面,2011年湖南卫视的《宫》、以及之前安徽卫视的多个成功作品,都说明了电视机构自制剧的潜力,也引得众多电视台纷纷加入这一行列。昨日记者就又获悉,以往少有参与自制剧的福建东南卫视,就有消息传出将在明年加入自制剧大军。从卫视内部传出消息称,东南台计划拿出3亿元资金启动自制剧项目的运作,并全力邀请港台的成熟团队参与整个项目的筹备、拍摄和发行,如此大手笔委实惊人。昨日,记者就此采访东南卫视有关负责人时,他表示:“台里的确有参与自制剧的构想,但具体方案还未确定,不方便公布。”而记者询问其负责人:“东南卫视有意参与自制剧,是看重自制剧的‘植入广告’对‘限广令’的缓解吗?”这位负责人很肯定的表示:“‘植入广告’只是自制剧很小的一块功能,我们想做的是高品质自制剧,所以一定会抵制过于恶俗和明显的植入广告。我们要的是从根本上提升频道节目品质,提高含金量,而不是仅仅应对限广令。”

创意季受好评成新亮点

    与此同时,记者也从东南卫视获悉,其正在进行的2012年节目大甄选活动——“东南创意季”,更是十分火爆。一批全新的优质综艺节目陆续登陆东南卫视,也很可能成为其应对限广令的主力节目。12月2日“东南创意季”正式亮相,6天里6档全新节目亮相,立刻引发关注。《同桌计划》、《挑战万人迷》、《时尚现场》和《都来@我》这些节目都是明年东南卫视改版的备选节目。首度亮相后,在微博和论坛中记者看到,观众对新节目给予不少好评。例如童趣十足的《同桌计划》中,童星的大放光彩就让观众十分期待下期节目,而时尚味十足的网络资讯快评节目《都来@我》,同样被称为“耳目一新”。话题最多的莫过于大热综艺节目《挑战万人迷》,这档邀请30位美女和男嘉宾同台对阵,考验情感问题的综艺秀,被不少网友评价为“美女养眼、话题火爆”,希望来年一定出现在东南卫视上。更有网友说“东南卫视终于有一台能和《非诚勿扰》匹敌的节目了。”

    对于如今火爆的“东南创意季”,东南卫视负责人直言不讳的表示,明年将推出的多档成熟综艺节目,也将是东南卫视应对限广令的最佳方式,“电视机构的广告时间永远是有限的,我们只能提高有限时间的含金量。不论是高品质自制剧,还是能独树一帜的综艺节目,都是为了提高频道含金量。”

 

 

      

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